Paleta kolorów to potężne narzędzie w rękach specjalistów. Kolor logotypu, strony WWW czy banneru ma wstępnie przedstawić klientowi markę i podświadomie zachęcić go do zakupu bądź skorzystania z oferowanych usług. Na starcie należy sobie zadać pytanie, jak chcemy, by nasza marka była postrzegana. Psychologia koloru W marketingu dużą rolę odgrywa psychologia koloru i to, jakie […]
Oparcie komunikacji marki na autonarracji, na pozwoleniu użytkownikom budowania własnego story-life, to droga do zaskarbienia sobie ich uwagi i zaangażowania. Opowiadanie historii o markach, czyli storytelling, zajmuje w ostatnich latach głowy marketerów. Ale co z life-story? Co z historią osobistą klientów, którzy powinni być tutaj najważniejsi? Narracja jest formą poznawczego reprezentowania rzeczywistości. To poprzez narracje […]
8 na 10 osób czyta nagłówki w internecie, ale tylko 2 na 10 osób czytają resztę! Co zrobić, żeby nasz tytuł najpierw przyciągał uwagę, a następnie świetnie się klikał? W internecie zaczynaj od tytułu W tradycyjnym dziennikarstwie tytuł układamy na końcu naszej pracy nad tekstem. Odwrotnie jest w dziennikarstwie internetowym, a także w content marketingu. […]
Jednym z etapów budowania strategii content marketingowej jest księga stylu (ang. style book, style guide). Definiuje ona charakter komunikacji, jej styl i ton oraz ułatwia pracę całemu zespołowi pracującemu nad tworzeniem treści. Zobacz jak zbudować księgę stylu w swojej strategii contentowej. To, z jakich elementów będzie składać się księga stylu w konkretnej strategii content marketingowej […]
Czy na pewno wiesz do czego powinien być stosowany hashtag #pornfood? Albo kiedy i jak używać hashtaga #tbt? A jakim hashtagiem oznaczyć zdjęcia wygrzebane z archiwum, które właśnie publikujemy na instagramie? Zrozumienie komunikacji hashtagami, a właściwie poznanie znaczenia hashtagów, pozwala zbudować komunikację, która będzie angażować użytkowników w czasie rzeczywistym. Jeśli nie korzystasz z Instagrama (lub […]
Dobry copywriting produktowy stawia na personalizację i interakcję. Zobacz jak dziś sklepy internetowe powinny tworzyć treści, aby skutecznie walczyć z konkurencją i budować markę. Proces budowania strategii content marketingowej, a zatem także prace nad copywritingiem produktowym należy rozpocząć od budowania persony. Opisy produktów powinny być tworzone z myślą o kliencie. Pytania, które jeszcze warto sobie […]
1) Zwięzłość i rzeczowość Podstawową umiejętnością, jaką musi posiąść webwriter, jest pisanie tekstów zwięzłych, a przede wszystkim rzeczowych. Im więcej treści, tym większy jest także deficyt uwagi. O ile jednak zniechęcają nas długie teksty, to chętnie się nimi dzielimy z innymi. Ponieważ długość tekstów jest dyskusyjna, poniżej poddaję szczegółowej analizie ten aspekt. 2) Użyteczność Czy […]
CSR – Corporate Social Responsibility – czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, to koncepcja zgodnie z którą obok maksymalizacji zysku, firma również na etapie budowania strategii dobrowolnie uwzględnia interesy społeczne i ochronę środowiska, a także relacje z interesariuszami (ang. stakeholders). Znaczna liczba przedsiębiorstw, jednak tylko werbalnie, popiera takie działania. Cóż, dążenie do maksymalizacji zysku większości firm przysłania […]
W strategii content marketingowej, ale także w webwritngu, najważniejsze to wiedzieć, do kogo chcemy dotrzeć z naszym przekazem. Opis persony, czyli archetypu naszego potencjalnego klienta, pozwala na doprecyzowanie procesu zakupowego. Jest to możliwe dzięki temu, że rzetelnie opracowane persony dają wgląd w zachowania klienta i poznanie sposobu, w jaki podejmuje decyzje zakupową, a nawet wiedzę […]
Jak zbudować strategię content marketingową i umocnić pozycję firmy w internecie? Pracę nad strategią content marketingową dzielimy na kilka obowiązkowych etapów, podczas których firma odpowiada sobie często na kluczowe pytania dotyczące jej funkcjonowania. Środkiem do realizacji strategicznych celów są skuteczne treści, ale by takie powstały, niezbędne jest uporządkowanie kluczowych kwestii. Krok 1 – Audyt […]
