Nie każde tworzenie treści jest działaniem content marketingowym. Czym zatem jest content marketing? Zobaczmy na definicje i najważniejsze dane. Content marketing to tworzenie wartościowych treści, które będą odpowiadać na potrzeby naszych klientów. Nie należy stawiać znaku równości między contentem a content marketingiem. To, że coś jest treścią, np. serial, nie znaczy, że jest to content […]
Jak zaskakiwać treściami, kiedy wszystko już było, kiedy wszystko już zostało napisane? Content marketing dla wymagających to wykorzystanie nowinek technologicznych oraz coraz więcej wiedzy na temat zachowań konsumenta. W 2016 roku na Nowym Kongresie Online Marketingu opowiadałam o tym, jak wykorzystać siłę nowych technologii do zaskakujących i skutecznych działań content marketingowych. Sprawdźmy co z tego […]
Rzadko książka marketingowa jest intelektualną przyjemnością. Kiedy pisze ją doświadczony dziennikarz, z wyczuwalnym dystansem do opisywanych kampanii, to taki właśnie efekt dostajemy. „Opowieści w marketingu” Jacka Szlaka to zbiór artykułów autora, publikowanych dotąd oddzielnie w magazynach branżowych. Książka podzielona jest na cztery części tematyczne. Są to kolejno: content marketing, storytelling, marketing szeptany i reklama natywna. […]
Wszyscy od wczoraj znają się na terroryzmie, geopolityce, religii, neoliberalizmie, globalizacji, nacjonalizmie czy demokracji. Czuję, że gdyby połączyć moich internetowych znajomych, to wypełniliby Parlament Europejski z gotowymi receptami na pokój na świecie. Te wszystkie, najczęściej emocjonalnie powstające posty, są wielkim szumem informacyjnym, zalewem amatorszczyzny. Jednocześnie to wielki czas dziennikarstwa, selekcji informacji i profesjonalizującej się blogosfery. […]
Masz problemy z pamięcią, koncentracją, kreatywnością? Twoje dzieci będą miały jeszcze gorzej. I nieważne czy jesteś rodzicem, będziesz, czy nigdy nie chcesz mieć potomstwa. Wszyscy się ogłupiamy. Coraz bardziej świadomie. Zacznę od siebie. Innowacyjna ciocia. Uwielbiałam dzieciom pokazywać Talking Toma. Aplikację, w której można było do woli bić kotka w twarz, aż w końcu Tom […]
Wszyscy mówią o tworzeniu wartościowych, unikatowych i oryginalnych treści. Tylko co kryje się za tymi jednocześnie bardzo pojemnymi i bardzo pustymi słowami? Zaczynasz prowadzić bloga albo stronę dla swojej firmy. Eksperci mówią o content marketingu, że niby content is king, że treść jest najważniejsza i takie tam frazesy. Dajmy na to, że sprzedajesz okna, więc tworzysz […]
Publikują zdjęcia dzieci, jedzenia albo kota. Meldują się wszędzie i codziennie dodają selfie. Każdy z nas ma takich znajomych na Facebooku. Prędzej czy później pozbywamy się ich z naszego życia, co dziś oznacza usunięcie z Facebooka. Marki najczęściej zachowują się podobnie. Tworzą treści po to, by je tworzyć. Pisanie o tym, by pisać mniej, ociera […]
Dobra strategia content marketingowa zarówno w B2B, jak i B2C, odpowiada na potrzeby naszych odbiorców. I choć styl komunikacji jest inny, to jednak w samym centrum naszych działań nadal jest człowiek. Content marketing to przyciąganie potencjalnych klientów poprzez tworzenie treści, które rozwiązują problemy, czy też dostarczają rozrywki. To budowanie takiej komunikacji, która jest wartościowa dla […]
Content marketing jest dziś odmieniany przez wszystkie przypadki. Ponieważ na tegorocznym festiwalu w Cannes wśród nagrodzonych kampanii przeważały marki zaangażowane społecznie, od razu pojawiła się fala pytań – jak wykorzystać content marketing do działań CSR? CSR – Corporate Social Responsibility – czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, to koncepcja zgodnie z którą obok maksymalizacji zysku, firma również […]
Internet wnosi do biznesu ogromną transparentność. Liczy się nie tylko to, co Ty mówisz, ale przede wszystkim to, co inni mówią o Tobie. Zobacz, jak content marketing pozwala sprzedawać więcej, a jednocześnie buduje wizerunek i relacje z klientem. Dobry handlowiec zna wiele trików sprzedażowych. Potrafi tak pokierować rozmową i w taki sposób przedstawić produkt, by […]
