O dobrych tytułach internetowych wiele już zostało napisane. Wyzwaniem jednak pozostaje zaskoczyć swojego czytelnika i wyróżnić się w gąszczu treści. Spróbuj zrobić to inaczej niż zwykle. Dziś chciałabym wam pokazać formuły tytułów, które świetnie pasują do tekstów merytorycznych. Jeśli reprezentujemy poważną branżę, nie możemy pozwolić sobie na styl tabloidowy „szok i niedowierzanie”. Nie oznacza to […]
Tak jak w inny sposób czytamy na komputerze niż w książce, tak samo różni się czytanie na mniejszych ekranach – tabletach czy smartfonach. Po raz kolejny uczymy się pisać na nowo! Webwriting, czyli copywriting internetowy, przestaje już wystarczać. Kiedyś strona internetowa przeznaczona była do korzystania na większych ekranach, a smarftony i strony mobilne były jakąś […]
8 na 10 osób czyta nagłówki w internecie, ale tylko 2 na 10 osób czytają resztę! Co zrobić, żeby nasz tytuł najpierw przyciągał uwagę, a następnie świetnie się klikał? W internecie zaczynaj od tytułu W tradycyjnym dziennikarstwie tytuł układamy na końcu naszej pracy nad tekstem. Odwrotnie jest w dziennikarstwie internetowym, a także w content marketingu. […]
Jednym z etapów budowania strategii content marketingowej jest księga stylu (ang. style book, style guide). Definiuje ona charakter komunikacji, jej styl i ton oraz ułatwia pracę całemu zespołowi pracującemu nad tworzeniem treści. Zobacz jak zbudować księgę stylu w swojej strategii contentowej. To, z jakich elementów będzie składać się księga stylu w konkretnej strategii content marketingowej […]
Dobry copywriting produktowy stawia na personalizację i interakcję. Zobacz jak dziś sklepy internetowe powinny tworzyć treści, aby skutecznie walczyć z konkurencją i budować markę. Proces budowania strategii content marketingowej, a zatem także prace nad copywritingiem produktowym należy rozpocząć od budowania persony. Opisy produktów powinny być tworzone z myślą o kliencie. Pytania, które jeszcze warto sobie […]
Dobra strategia content marketingowa zarówno w B2B, jak i B2C, odpowiada na potrzeby naszych odbiorców. I choć styl komunikacji jest inny, to jednak w samym centrum naszych działań nadal jest człowiek. Content marketing to przyciąganie potencjalnych klientów poprzez tworzenie treści, które rozwiązują problemy, czy też dostarczają rozrywki. To budowanie takiej komunikacji, która jest wartościowa dla […]
Z jednej strony deficyt uwagi użytkowników, z drugiej wymagające algorytmy Google’a. Nie sposób wszystkim dogodzić, sprawdzamy więc, jakiej długości teksty i inne treści najlepiej sprawdzają się online. Artykuł ukazał się w serwisie Marketing przy kawie. Zanim opublikujesz jakikolwiek tekst, zastanów się, w jaki sposób sam byś go przeczytał. Pamiętaj o tym, że użytkownik konsumuje treści […]
Potrzebujesz treści na stronę internetową. To mogą być opisy produktów do sklepu, opis Twoich usług czy blog firmowy. Skąd wiedzieć komu powierzyć swoją komunikację z klientami, bo tym właśnie jest copywriting? Na szkoleniach z content marketingu czy copywritingu często jestem pytana o to, jaka to jest wartościowa i dobra treść? Jak ją rozpoznać? A pamiętasz […]
Jeżeli zajmujesz się pisaniem tekstów, to Twoim zadaniem jest zaspokojenie potrzeby na wiedzę czy informację Twoich czytelników. Pomoże Ci w tym dziennikarska zasada 5 pytań. W tekście informacyjnym, w przeciwieństwie do szeroko pojętej publicystyki, zależy nam na otrzymaniu podstawowych, najważniejszych informacji dla danego wydarzenia. Świetnym sposobem na odpowiednią konstrukcję tekstu, aby nie pominąć żadnego wątku, […]
Jedną z niewielu zasad, którą możemy przenieść z tradycyjnej prasy do internetu jest zasada odwróconej piramidy. Zobacz na czym polega i jak pisać teksty, które odpowiadają percepcji tekstu z ekranu. Dla wprawionego copywritera sprawa jest prosta – zaczynać od sedna sprawy, bez owijania w bawełnę. Tak właśnie można streścić zasadę odwróconej piramidy. Większość autorów ma […]
