W dobie nowych mediów tradycyjna sprzedaż, triki czy techniki manipulacyjne odchodzą do lamusa. Dziś liczy się sprzedaż… bez sprzedawania. Budowanie plemion 2.0 i platformy internetowej, to najlepszy sposób na budowanie marki. Trudno sobie dziś wyobrazić historię Sugar Mana, czyli Sixto Rodrigueza. Człowieka, który przeżył swoją karierę zupełnie obok niej. Ludzie nie wiedzieli, że żyje, a […]
Od dziś na rynku dostępna jest pierwsza polska książka w całości poświęcona content marketingowi. Zapraszam do lektury, a poniżej krótki fragment na zachętę i… podziękowania. „Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów” to praktyczny poradnik dla wszystkich, którzy zajmują się komunikacją, budowaniem marki, prowadzą firmę, pracują nad swoim personal brandingiem. W skrócie, jest to książka […]
Wyprzedź swoją konkurencję, postaw na komunikację wizualną i pokaż się w jednym z najbardziej przyszłościowych mediów opartych na content marketingu. Poznaj SlideShare, który umożliwia dzielenie się wiedzą i wspiera eksperckie pozycjonowanie. Rozpowszechnianie wiedzy jeszcze nigdy nie było tak proste, praktyczne i przyszłościowe! Artykuł ukazał się w serwisie nf.pl Facebooka, Instagrama czy Twittera nie trzeba dziś […]
Chanel, Bentley, Rolex nie sprzedają tylko produktu. Przede wszystkim oferują styl życia. Marki luksusowe mają historię, dziedzictwo pokoleniowe i określone wartości, które efektywnie wykorzystują w dialogu z klientem. Jak? Edukując, bawiąc i przede wszystkim inspirując. Wszystko to poprzez wysokiej jakości treści. Według ContactLab 2014 klienci marek luksusowych bardziej ufają treściom prezentowanym na ich stronach internetowych […]
Futurystyczne wizje stają się bliższe rzeczywistości niż mogliby pomyśleć twórcy „Raportu mniejszości” czy „Her”. Internet of things i wiążąca się z nim personalizacja to przyszłość marketingu, którą już dziś testować powinni specjaliści od content marketingu. Dlaczego? Bo wkrótce w powszechnym użyciu będą tzw. wearable devices, które staną się nowym i najbliższym człowiekowi kanałem odbioru treści. O […]
Z jednej strony deficyt uwagi użytkowników, z drugiej wymagające algorytmy Google’a. Nie sposób wszystkim dogodzić, sprawdzamy więc, jakiej długości teksty i inne treści najlepiej sprawdzają się online. Artykuł ukazał się w serwisie Marketing przy kawie. Zanim opublikujesz jakikolwiek tekst, zastanów się, w jaki sposób sam byś go przeczytał. Pamiętaj o tym, że użytkownik konsumuje treści […]
Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepszą metodą, aby zrobić to precyzyjnie jest zbudowanie person. Celem działań marketingowych zawsze na koniec dnia jest pozyskiwanie klientów. Zbudowanie person ma to zadanie ułatwić, a jednocześnie sprawić, by nasz content odpowiadał doskonale na potrzeby grupy docelowej i budował relację firma-klient. Częstym błędem, który popełniają firmy przy tworzeniu treści jest […]
E-konsument został rozpracowany. Wiemy o nim już tak wiele, że z coraz większą precyzją możemy wpływać na jego zachowanie oraz decyzje zakupowe. Potężnym narzędziem wpływu jest m.in. storytelling w e-commerce. 70 proc. polskich internautów przyznaje, że robi zakupy internetowe (Gemius), a handel w internecie rok do roku rośnie w oszałamiającym tempie. Oferta sklepów internetowych jest […]
Jak dziś budować komunikację na drodze firma-klient, kiedy coraz częściej brakuje rozmowy w relacjach towarzyskich? Na to pytanie starałam się odpowiedzieć w czasie Internet Beta 2014 w prezentacji: „Czy jeszcze ze sobą rozmawiamy. Poszatkowana tożsamość w komunikacji”. Nie będę nic więcej pisać, po prostu zapraszam do obejrzenia nagrania:
Content marketing to powrót do rozmowy, budowania relacji, indywidualnego podejścia do każdego klienta. Inspiruj się handlarzami na bazarach. Przyjrzyj się jak rozmawiają ze swoimi klientami, jak potrafią zaprezentować swoje produkty. Zawsze w czasie podróży szukam bazarów i targów. Tych wszystkich pchlich miejsc gdzie ludzie się spotykają by handlować, wymieniać się towarem, podglądać i wreszcie… rozmawiać. […]
