Wszystko wskazuje na to, że świąteczne zakupy przeniosą się z zatłoczonych galerii do internetu. Konsumenci deklarują, że już w Black Friday rozpoczną zakupy i będą szukali okazji do… oszczędności. Black Friday i świąteczne zakupowe szaleństwo były w Polsce na wznoszącej się fali od kilku lat. Globalne prognozy co do konsumpcji wskazują na oszczędności, ale w […]
Pandemia ma niebagatelny wpływ na nasze życie osobiste i zawodowe. Jak dziś działać, z jakich narzędzi korzystać i na jakie obszary marketingu postawić, by przy skromniejszych budżetach zachować skuteczność w trakcie kryzysu? Podpowiadam. 80% małych firm ucierpiało w trakcie pandemii. Kryzys ekonomiczny wywołany COVID-19 przekłada się na zmiany w działaniu i dysponowaniu budżetów. Konsumenci zdecydowanie […]
Polacy deklarują, że podróże są dla nich źródłem wielkiej radości. Jak przekuć to na działania content marketingowe, na promocję w serwisach społecznościowych? I przede wszystkim – jak ludzie dziś podróżują? Zobaczmy! Gdybyśmy mieli oceniać portfel konsumenta po treściach w serwisach społecznościowych, to wyszedłby nam zamożny snob. Bo, obok Ceneo i Cinkciarza, wszyscy stołują się w […]
Najłatwiejsze czasy tworzenia treści w Internecie są już za nami. Dzisiaj, kiedy już prawie niemożliwe jest być pionierem w swojej branży, na znaczeniu nabierają skuteczna promocja treści, jej recyklikng i dystrybucja. Każdego dnia jesteśmy zasypani treścią w najróżniejszych formach. Najwięcej treści tworzą sami użytkownicy, a marki usilnie walczą o ich uwagę. Według danych MarketingProfs w […]
Jak zaskakiwać treściami, kiedy wszystko już było, kiedy wszystko już zostało napisane? Content marketing dla wymagających to wykorzystanie nowinek technologicznych oraz coraz więcej wiedzy na temat zachowań konsumenta. W 2016 roku na Nowym Kongresie Online Marketingu opowiadałam o tym, jak wykorzystać siłę nowych technologii do zaskakujących i skutecznych działań content marketingowych. Sprawdźmy co z tego […]
Rzadko książka marketingowa jest intelektualną przyjemnością. Kiedy pisze ją doświadczony dziennikarz, z wyczuwalnym dystansem do opisywanych kampanii, to taki właśnie efekt dostajemy. „Opowieści w marketingu” Jacka Szlaka to zbiór artykułów autora, publikowanych dotąd oddzielnie w magazynach branżowych. Książka podzielona jest na cztery części tematyczne. Są to kolejno: content marketing, storytelling, marketing szeptany i reklama natywna. […]
Wszyscy mówią o tworzeniu wartościowych, unikatowych i oryginalnych treści. Tylko co kryje się za tymi jednocześnie bardzo pojemnymi i bardzo pustymi słowami? Zaczynasz prowadzić bloga albo stronę dla swojej firmy. Eksperci mówią o content marketingu, że niby content is king, że treść jest najważniejsza i takie tam frazesy. Dajmy na to, że sprzedajesz okna, więc tworzysz […]
Publikują zdjęcia dzieci, jedzenia albo kota. Meldują się wszędzie i codziennie dodają selfie. Każdy z nas ma takich znajomych na Facebooku. Prędzej czy później pozbywamy się ich z naszego życia, co dziś oznacza usunięcie z Facebooka. Marki najczęściej zachowują się podobnie. Tworzą treści po to, by je tworzyć. Pisanie o tym, by pisać mniej, ociera […]
Dobra strategia content marketingowa zarówno w B2B, jak i B2C, odpowiada na potrzeby naszych odbiorców. I choć styl komunikacji jest inny, to jednak w samym centrum naszych działań nadal jest człowiek. Content marketing to przyciąganie potencjalnych klientów poprzez tworzenie treści, które rozwiązują problemy, czy też dostarczają rozrywki. To budowanie takiej komunikacji, która jest wartościowa dla […]
Content marketing jest dziś odmieniany przez wszystkie przypadki. Ponieważ na tegorocznym festiwalu w Cannes wśród nagrodzonych kampanii przeważały marki zaangażowane społecznie, od razu pojawiła się fala pytań – jak wykorzystać content marketing do działań CSR? CSR – Corporate Social Responsibility – czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, to koncepcja zgodnie z którą obok maksymalizacji zysku, firma również […]
